Τουνίκ Μέγεθος  

Benetton : όλοι ενωμένοι στο Χρώμα!

Είναι μια όμορφη οικογενειακή ιστορία που ξεκίνησε το 1965 στο Tréviso της Ιταλία, όπου ο Luciano Benetton και τα αδέλφια του Τζουλιάνα, Gilberto και Carlo αποφάσισαν να δημιουργήσουν τον όμιλος Benetton με ιδέα έναρξης της "το Χρώμα". Πολύχρωμο ύφος, χαλαρή και εξαιρετική αξία σε συνδυασμό με την τιμή ανέβασαν γρήγορα τη φήμη της μάρκας. Έγινε διεθνής μέσω των διαφημιστικών της εκστρατειών στις αρχές της δεκαετίας του 80. Η Benetton τότε καλεί τον Ιταλό φωτογράφο, Oliviero Toscani να εργαστούν πάνω στο θέμα της διαφορετικότητας. Θα σκεφτούν τότε όλοι μαζί και θα καθιερώσουν το διάσημο σύνθημα «United Colors of Benetton», η οποία παραδίδει ένα μήνυμα ανοχής, μέσω της ανάμιξης πολιτισμών και χρωμάτων, και γίνεται πλέον η φιλοσοφία της εταιρείας. Διαφημιστικές εκστρατείες που έχουν συσταθεί με δυνατές και προκλητικές εικόνες, είναι αναμφισβήτητα δημιουργικές και επαναστατικές και έχουν ως χαρακτηριστικό γνώρισμα να μην προβάλλονται τα προϊόντα. Με τον αντίκτυπό τους, μερικές φορές αμφιλεγόμενο, καταφέρνουν να φτάσουν στο κοινό με διαφορετικό τρόπο που βλέπει κανείς τον παλμό της εποχής μας. Τα προϊόντα, ρούχα και αξεσουάρ, πολύχρωμα και μοντέρνα σχέδια της μάρκας είναι πλέον γνωστά σε όλο τον πλανήτη και πέρασαν το δύσκολο τεστ των οπαδών του ανέμελου στυλ!